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公益营销，让利益最大化 2008-04-13

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营销模式花样百出，所有的企业与个人都在寻找一种低投入高产出的模式，越来越多的企业开始关注公益营销，公益营销倒底能不能成为企业破局的一种法宝呢？利剑机构对此进行了专门的研究与分析，此文将全面分析公益营销所面临的问题及方法，提供解决立道。

一、什么是公益营销
公益营销这一概念是美国运通公司于1981年使用的，它是在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销方法，成功将信用卡的使用与公司捐赠相对应的第一家公司。1983年该公司捐赠170万美元修复自由女神像。公益营销，是指企业或者是联合体通过公益的形式，达到自己目的的一种营销手段，可以快速的使自己的目标为大众所熟知，从而是达到实现自身利益最大化的方法。
现在企业面临着白热化的竞争，公益活动已经成为企业超越对手，壮大自己，成为行业领导者所改必须使用的策略，运用的好，可以让自己成为闪光灯的焦点，成为良好形象的先驱，成为一个爱心和良心的代表，成为公众信赖的大使。