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二、公益营销的游戏规则
作为一种营销模式，总是离不开市场，产品，消费者这三个核心，但是做为一种具备广泛传播性能的活动，公益营销也有着其自身的独特的性格和规则。主要表面在以下几个方面：
1.公众性
公益营销的目的是让更多的人知晓、了解，所以其公众性是最重要的特性。如果公益营销所面临的不是公众，或者是一个狭小的群体，或者这是那么三五个人，那也就失去了传播的意义，公众不是单一的人群，应该包括所有的人或者是大多数人都愿意参加进来。没有公众的参与，任何公益活动都是唱独脚戏，无人喝彩。
2.利益性
利益是社会永恒的话题，没有利益，任何人与事都不会形成兴趣，面是从营销的十大过程中，引起兴趣只是完成了第一步，没有这第一步，就不会有接下来的任何进展，利益分三种，一是受众得到利益，要么是受到捐助，要么是得到名气，要么是得到关注，或者是得到地位；二是参与者得到利益，得到中奖机会，得到额外奖励，得到扬名立万的机会更好；三是组织者得到利益，经济上的收益提高，品牌上的背书增加，行动中的阻力减少等。
3.长久性
一时的哄动已经让公益形成了一种双刃剑，真正的公益应该是长期的，而不是一时的痛快，时间的长短决定着活动的效果，能做七天做十天，这样的活动才放心。只有形成长久的一个话题或者是焦点才可以真正达到公益的真正目的，因为任何的公益后面都是有着组织者的利益的，而这种利益是随着时间的推移而增涨的，一些企业或者是小社团无法完成公益的长期性，也就自然无法保证利益的获取。
4.排他性
任何事物都有跟进者，因为这是一个模仿大于创新的社会，人们的思维总是会跟随着新鲜的事物走，如果想让自己的公益活动达到一个好的效果，那就需要设置好壁垒，而中国本土的营销企业往往会以领着别人走光荣，殊不知这光荣背后的危险，因为没有任何一个人或者是企业可以做到永远领先。领先的基础不是你有多聪明，你有多少财力，也不是你有什么样的关系，是你的壁垒够不够高，你的排他性是不是唯一，你的反应是不是快。
5.责任性
公益活动之所以能称之为公益，最主要的原因还是他的社会责任问题，没有责任也就谈不让公益，没有责任也成就不了公益，现在社会中，关爱弱势群体是责任，尊老爱幼是责任，救死扶伤是责任，弘扬主旋律也是责任，推动新事物也是责任，责任在每一时每一刻都存在于我们的周围，但是不是所有的公益你都可以去做，你都能去做，做为企业需要去做的是和我们利益密切相关的责任，一个烟草企业可以去参加戒烟的公益宣传，但是他绝对不愿意参加不购买香烟的活动。

正是由于公益活动具有的特性，才需要我们根据自己企业的现状去为自己的企业量身定做适合的公益活动，我们都看到了超级女生的成功，其实就也是一个公益范畴的活动，但是不是每一个企业都可以从中受益的，那要看你是不是具备了支持超女的几个企业的条件。
6.公益营销的社会影响力
任何事件都有一定的影响力，而公益的社会影响力在一定程度上是最大的，带来的效果也是最好的，同时也是浪费的，但是相比高额的广告推广费用，这又是一笔划算的生意。
7.提升企业品牌影响力
在几十年前，一个消息的传播需要经过好久的时间才能为大众所知道，而现在，由于信息的发展，一夜之间就可以让在地球的另一边发生的事，在整个星球传播，而公益活动正好俱备了这种传播的新闻性，一个品牌可以通过公益活动在短时间内成为家喻户晓的名牌，这是公益活动的魅力所在，也是其策划精华所在，我们经常看到一些策划让人只记住了公益本身，而忘记了支持企业，那就有点替人当轿夫的感觉了，任何企业都不愿意做这种事。可是现实中确实有一些人和企业在做，电视剧最后的字幕鸣谢中有几个是大家能愿意去记的。
8.引领社会注意力
公益活动的另外一个特性就是可以引领社会的注意力，如植树节，关爱艾滋病人等都引领了社会的注意力，因为本身这是一个没有任何利害关系的活动，参与者表现的是爱心与奉献精神，是一种人格上的升华，是体现社会责任感与个人荣辱观的大事，当全中国的目光都在关注的时候，你所想要的名与利自然会追着你走，由此，参与性与互动性会空前的高涨，企业在参与此类公益活动时，需要注意的是一定要把握好度，一是你企业和个人心理的承受度，二是你别想把这种公益办成你自己的事。
9.呼唤群体向心力
中华民族会在危难的时候爆发出空前的凝聚力，在公益面前，群体的向心力也会表现的淋漓尽致，主动群体通过公益可以得到心理的满足，被动群体可以受到关爱，得到生存的理由与支持，人与人之间的真情，会在此时发同出真实的本质，大家不再有自己的概念，人人都可以去做一些大爱无言的事，斤斤计较的人也会变的异常大度，人在大爱上的潜力充分展现，每一个人都会热血沸腾，没有理由再去想小我，而是一心一意成就大我。
正是因为公益营销可以调动一切积极因素，把临时出现的困难变为动力，所以越来越多的企业热衷于公益，但是，由于企业的实力和能力的限制，不是所有的人都可以让自己心想事成。