李延龙的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

电视广告:

      我们都知道，电视广告是所有媒体中最贵的，费用高，时间短，而且在与观众交流的过程中传递的信息是有限的，据资料显示，消费者在一个电视广告上所停留的时间，也就是说一个电视广告对于消费者所传递信息的时间只有六秒的时间，六秒的时间能够让消费者记住什么呢？所以，电视广告所能做的只有提醒消费者，告知这个产品还在，这个产品所传递的信息依旧存在，根据这个数据我们可以想象，电视广告所能够起的作用只是起到一个提示作用。所以在市场起动初期，电视广告起的作用应该不是我们所想象的作用那么大，他应该出现的最合理的时间应该是产品成熟期之后。

      河南某产品与上海电视台有着良好的合作关系，并且上海电视台某栏目的制片人可以从中帮忙，所以，他们华东市场的总监告诉笔者可以节省四百万的广告费，所以在市场起动初期准备以电视广告的形式起动，经过笔者与上海电视台的制片人会悟之后发现，该制片人的栏目对于这个产品的帮助不大，从这个产品的生命周期看，我们建议这个产品以报纸广告或者是公益的形式进入市场，结合企业自身的资源，我们最后选择了以公益形式与节目互动的形式高调进入，模仿同一首歌的形式，结合超级女生的海选，在华东六省一市进行巡演，在第一轮宣传结束之后，电视配合广播进行深度教育，经过一轮市场教育，我们已经在华东市场取得了另企业兴奋的成绩。